De breuk met Ye, beter bekend als Kanye West, heeft Adidas in het eerste kwartaal van dit jaar 400 miljoen euro aan omzet gekost. Het Duitse merk verbrak eind oktober de samenwerking met de Amerikaanse rapper, nadat hij op social media antisemitische berichten had geplaatst.
Ye had voor Adidas de zeer succesvolle schoenenlijn Yeezy opgezet. Het merk heeft honderden miljoenen zien verdampen nu de schoenen niet meer worden verkocht. Uit de cijfers blijkt tevens dat Adidas nog voor 1,2 miljard euro aan onverkochte Yeezy-sneakers heeft liggen. Een ander merkje aanbrengen wil Adidas niet, maar ook vernietigen is uit duurzaamheidsoverwegingen geen optie. “We bekijken de mogelijkheden en komen hier nog op terug”, aldus een woordvoerder.
Ondanks het gemis van de inkomsten uit Yeezy-producten, boekte Adidas over de eerste drie maanden van dit jaar met 60 miljoen euro toch een hogere winst dan waar analisten op hadden gerekend.
